Hamster Kombat в Telegram Ads: крупнейшая UA-кампания tap-to-earn

О Hamster Kombat#

Hamster Kombat — крупнейшая tap-to-earn игра в истории Telegram. На TON, в стилистике "симулятора CEO криптобиржи": игроки тапают, апгрейдят карточки для пассивного дохода, выполняют миссии и комбо. На пике в середине 2024 — более 300 млн зарегистрированных юзеров.

Токен HMSTR вышел в сентябре 2024 одновременно на Binance и других топ-биржах. Аирдроп оказался скандальным: большинство фермеров получили намного меньше ожидаемого, часть аккаунтов отфильтровали как "fraud". Несмотря на негатив, Hamster Kombat закрепил статус кейса по UA в Telegram.

Присутствие в Telegram Ads#

Архив Telegram Ads Spy фиксирует Hamster Kombat как одного из самых агрессивных in-app рекламодателей. Команда сочетала платные Telegram-ads и кросс-промо в других играх и крипто-каналах.

Основные темы кампаний:

• Daily missions и комбо — нагон DAU через urgency
• Утилита HMSTR — стейкинг, in-game траты, сезоны
• Сезон 2 — реактивация юзеров после аирдропа
• Партнёрки — биржи, кошельки, TON-gamefi
• Реферальные механики — многоуровневые бонусы

Креативные паттерны#

Айдентика — мультяшный хомяк-CEO, жёлто-оранжевая палитра. Баннеры почти всегда с хомяком в какой-то позе с монетами или CTA. Очень высокая узнаваемость.

Текст urgency-окрашенный: "Сегодняшнее комбо в эфире", "Не пропусти ежедневный cipher", "Сезон 2 начался". CTA короткие: "Играть", "Забрать награду", "Открыть игру" — диплинки в mini-app.

Таргетинг#

По Telegram Ads Spy, Hamster Kombat бьёт по:

• Telegram-нативным игровым каналам
• Каналам TON-экосистемы
• Аирдроп-хантерам
• Крипто-сообществам EM-рынков
• Казуальным non-crypto каналам — entertainment, юмор, мобильный gaming

Региональная стратегия#

EM-фокус необычно выражен. Telegram Ads Spy показывает экстремальную плотность в русскоязычных, турецких, арабских, персидских, португальских, индонезийских и вьетнамских каналах — рынках с высоким Telegram, мобильной криптой и ценочувствительной аудиторией.

Англоязычные кампании — базовый глобальный слой. Европейские Tier-1 (DE, FR, IT) представлены слабее: регуляторика и более низкая привлекательность долларовой математики аирдропа.

Комплаенс и позиционирование#

После аирдропа Hamster Kombat переходит от "free money" к стабильному gamefi с сезонами, лидербордами и утилитой HMSTR. Тексты теперь больше про игру, соревнование и сообщество, чем про обещания заработка.

Главное#

• Hamster Kombat провёл крупнейшую tap-to-earn UA-кампанию в истории Telegram
• 300M+ юзеров переопределили потолок mini-app дистрибуции
• Скандальный HMSTR-аирдроп стал кейсом про токеномику tap-to-earn
• Хомяк-CEO + жёлтая палитра — высочайшая узнаваемость
• Таргетинг необычно сильно смещён в EM
• Telegram Ads Spy отслеживает все креативы и сезоны Hamster Kombat в реальном времени